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到 1、農村網民規模及互聯網普及率 近幾年來,農村網民規模持續增長,截至年月,我國農村網民占比為.0%,規模為2.億,較年底增加萬人,增幅為4.0%?! D表1:-年我國農村網民規模及互聯網普及率(單位:億人,%)資料來源:前瞻產業研究院整理 當然,盡管我國農村網民規模不斷擴大,但在互聯網普及情況上與城鎮地區相比仍存在較大的差距。截至年月,我國城鎮地區互聯網普及率為.0%,農村地區互聯網普及率為.4%。與此同時,由于使用門檻相對較高,農村地區網民在商務金融類應用于城鎮地區差異較大,網絡購物、旅行預訂、網上支付及互聯網理財等應用的差距在%-%之深圳到通遼市物流價
格幾天到 間。 2、農村電商市場規?! ∥覈r村網絡零售規模繼續保持加速增長態勢。據前瞻產業研究院發布的《-年中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》初步統計,年全國農村實現網絡零售額.8億元#幣,同比增長.1%。截至年底,農村網店達到.6萬家,較年增加.3萬家,同比增長.7%,帶動就業人數超過萬人?! D表2:-年我國農村網絡零售額(單位:億元)資料來源:前瞻產業研究院整理 3、農村網絡零售類別結構 農村實物類產品網絡零售額.6億元#幣,同比增長.1%,占農村網絡零售總額的.9%。其中,服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位,分別達到.3、.5、億元#幣,同比分別增長.5%、6.4%和%?! ∞r村服務類產品網絡零售額達到.2億元,同比增長.6%,占農村網絡零售總額的.1%。其中,在線旅游、在線餐飲、生活服務居前三位,分別達到.9、.8、.7億元#幣,同比分別增長.8%、.6%、.3%。在線旅游、在線餐飲表現尤為突出,對農村網絡零售額增長貢獻率分別達到了%和.2%,在農村網絡零售全部個品類中居于前兩位。 圖表3:年我國農村網絡零售產品類別結構(單位:%)資料來源:前瞻產業研究院整理 4、農村網絡零售地區結構 從區域分布看,年東部、中部、西部、東北農村分別實現網絡零售額.5、.1、.5、.8億元,同比分別增長.4%、.2%、.4%、.9%。其中,東部農村網絡零售額占比達到.5%,優勢依然明顯。中西部及東北農村網絡零售額合計為.4億元#幣,同比增長.4%,高出東部農村增速個百分點。 圖表4:年我國農村網絡零售地區結構(單位:%) 資料來源:前瞻產業研究院整理 5、農村網絡零售產品結構 從主要產品看,食品保健是對中部、西部和東北農村網絡零售增長貢獻大的實物類產品,貢獻率分別為.5%、.3%、%。在線旅游是對中部、西部農村網絡零售增長貢獻大的服務類產品,貢獻率分別為.8%、.3%。在線餐飲是對東北、東部農村網絡零售增長貢獻大的服務類產品,貢獻率分別為.2%、.9%。服裝鞋包是對東部農村網絡零售增長貢獻大的實物類產品,貢獻率為.8%。 圖表5:年我國各地區農村網絡零售增長貢獻大的產品(單位:%)資料來源:前瞻產業研究院整理 6、我國農村電商發展面臨的挑戰 盡管發展機遇空前,但目前我國農村電商發展仍然存在許多問題?! ∈紫?,農產品上行滯后現象尚未得到根本改觀。我國農業基礎薄弱,農產品生產組織化、規?;?、標準化程度低,有影響力的市場品牌少,同質化現象嚴重。在農村電商發展過程中農產品上行相對滯后,農民在農村電商中得到的收益較少。多數農村深圳到通遼市物流價格幾天到 電商經營者停留在低價銷售初級農產品的“搬運工”角色上,品牌意識不強,在產品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面重視不夠,資源優勢尚未充分挖掘。農副產品深加工明顯不足,產品附加值明顯偏低,低價競爭也比較普遍。農產品標準化滯后,也是制約農產品上行的關鍵問題之一?! ∑浯?,人才匱乏仍將常態化。隨著網商規模的不斷擴大,日益壯大的電子商務規模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。農民網商除了雇傭當地農民作為工人外,還雇傭大批外地村民,來自鄰近鄉深圳到通遼市物流價格幾天到 鎮,有的甚至來自于大城市。曾經外出務工的年輕人開始返鄉,在人才加速回流的同時,無論剛剛起步的農村電商,還是已有#優勢的農村電商,在營銷、運營、設計等各個崗位、在高中低各個層次,都有不同程度的人才缺口,尤其是高端復合型人才?! 『螅r村電商相關配套落后?!俺跻还铩鄙闲袉栴}依然是#農村電商發展的首要瓶頸。此外,農村電商服務仍然滯后,沒有建成完整的生態圈。同時,資金問題依然困擾著農村電商發展。
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